|
|
 |
|
 |
| |
Использование блога для продвижения сайта | Комментарии |
 |
Использованием пресс-релизов для рекламы весьма оправдано и может иметь более значение, чем тысячи долларов, потраченные на маркетинг.
Существует множество сервисов для распространения пресс-релизов , но они сильно уступают влиятельной группе интернет-пользователей , блоггерам.
Популярные владельцы блогов имеют большую аудиторию читателей, многие из которых также имеют свои блоги. После того, как пост появится на страничке влиятельного блоггера, очень скоро она появится на других блогах и через несколько дней распространится на подобных ресурсах.
Ваш сайт привлечет больше внимания к вам, чем статья в местной газете.
Что нужно сделать, чтобы в популярном блоге появилась статья о Вас? Зачем владельцу блога это делать? Для того, чтобы кто-то написал о вас, подумайте, что есть интересного в вашем бизнесе. Найдите блоггеров, которые пишут о вашем направлении бизнеса. Не стоит рассылать спам тысячам пользователей блогов. Гораздо лучше выслать вручную небольшое количество писем выбранным блоггерам, которые пишут по интересующей вас тематике. Если в его блоге есть посты материалы о интересной вам отрасли, вполне возможно, что он захочет выслушать вас.
Удобнее всего изучать директории блогов, которые удобно систематизированы. Можно исследовать ссылки на блоги у конкурентов. Вполне возможно, что блог, написавший о конкуренте, напишет и о вас.
Хороший способ заставить кого-то написать о вас, это предложить что-то взамен. После публикации обязательно поблагодарите владельца блога, и не забудьте предоставить ему то, что обещали. Теперь у вас появился авторитетный и важный партнер, который может быть очень полезным впоследствии.
|
|
 |
|
 |
|
|
|
|
| |
Немного о подборе ключевых слов | Комментировать |
|
Очень важным этапом поисковой оптимизации сайта является правильный подбор ключевых слов. При неправильно составленном семантическом ядре раскрутка при помощи не подходящих ему запросов будет бесполезной. Важно правильно выбрать запросы с нужной частотностью.
Для начала нужно выделить страницы, которые хотим продвигать. Такие страницы должны вызывать интерес к сайту в целом. Пользователь, попав на такую страницу, может перейти на любые другие страницы сайта, потому их и называют startpoints, точками входа. Чаще всего такими страницами служат: главная страница, первые страницы разделов.
Со страницами, которые будете оптимизировать определились. Теперь нужно составить соответствующие поисковые запросы для этих страниц. Для каждой страницы подбираем релевантные ключевые слова и фразы. Чтобы определить реальные поисковые запросы и их частоту можно использовать такие сервисы:
https://adwords.google.ru/select/KeywordToolExternal
http://wordstat.yandex.ru.
В результате, для каждой страницы вы получите список запросов с частотностью для них в поисковиках. Конечно же, это только самые распространённые средства для подбора ключевиков, существует достаточно большое количество сервисов, которые помогут в этом деле.
Не нужно использовать самые высокочастотные запросы. Такой запрос явно не продвинет вашу страницу в топ, если только весь сайт не посвящен одному такому запросу.
Несколько популярных запросов подойдут для главной страницы. Несколько низкочастотников подойдут для других продвигаемых страниц. Для главной страницы можно добавить несколько высокочастотных запросов, для других точек входа лучше брать низкочастотные. Ключевые слова и фразы всегда должны быть на странице.
Подбор ключевиков – это непростое дело, теория ключевых слов, это интересная и полезная вещь. Существует достаточное количество материалов с разными точками зрения, на эту тему. В конце небольшой заметки добавлю лишь, что не забывайте о таких простых вещах как направленность вашего сайта (торговля, новости и т.п) и соответствующих словах, подходящих для этого. Помните и о количестве ключевиков на странице, ведь при слишком частом употреблении страницу могут заблокировать поисковики. В этой статье мы ограничимся этими простыми рекомендациями, так как тема на самом деле весьма широка. |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
Как создать сниппет? | Комментировать |
|
Для описания ссылки в поисковике существуют небольшие отрывки - из текста страницы, на которую ведет ссылка, или описание самой страницы. Такие отрывки называют сниппетами.
Сегодня поисковики часто не реагируют на основные теги, широко используемые вебмастерами, старающиеся сделать сниппет привлекательным. Чаще это делают сами поисковые системы для того, чтобы избежать одинаковых описаний при различных вариантах запроса. Поисковики также стремятся удостовериться в релевантности запроса к содержимому страницы. Сниппет очевидно важен, так как он служит для того, чтобы пользователь понял, нужно ли переходить на найденную страницу? Было бы так прекрасно создавать сниппет для поисковой системы. Расскажем о том, как сделать сниппеты для Яндекс и Гугл.
Как сделать сниппет для Google?
В Google, текст, размещенный вебмастером в теге description, в основном, и служит сниппетом.
Создаем полезный, с ключевыми словами, текст, оформляем тегом description. Текст должен быть для людей, читабельным, не простым перечислением запросов. Максимальный объем текста – 160 символов с пробелами.
Как сделать сниппет для Яндекса?
Для Яндекса нет никакого значения, что вы прописали в теге description. Сниппет в Яндексе - формируется самим поисковиком из текста.
Для влияния на формирование сниппета Яндексом, нужно соблюдать определенные требования.
1. Количество знаков в желаемом сниппете – не более 240 с пробелами.
2. В тексте ключевики должны быть расположены возможно чаще. Если ключевики в тексте находятся слишком далеко, сниппет может быть составлен из фрагментов предложений.
3. Форма ключевых слов в подготавливаемом сниппете, и поисковом запросе должна быть одинаковой, используйте точные вхождения ключевиков. Если в тексте вообще нет фрагментов, соответствующих запросу, тогда будут использованы другие формы.
4. Текст для сниппета должен сильно отличаться от текста для тэга title. Лучше, если эти фрагменты будут дополнять друг друга и содержать общие ключевые слова.
5. Не используйте ключевые слова в предложениях, окружающий фрагмент текста для сниппета. Если вставить их, то яндекс вполне может включить в сниппет отрывки этих предложений, сделав его совсем нечитаемым.
Отделите необходимый отрывок длинными предложениями или небольшими фразами, которые смогут органично вписаться в сниппет.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
Подводные камни быстрого продвижения | Комментировать |
|
Впервые обратившись в компанию, которая занимается поисковой оптимизацией и продвижением сайтов, клиент, скорее всего, хочет быстрого результата. Такой заказчик чаще решает просто – чем скорее будет достигнут результат, тем лучше.
Тут нужно внимательно рассчитывать возможности продвижения, и учитывать фактор ускорения мероприятий по раскрутке. Ускорение мероприятий по продвижению, может привести, например, к блокировке сайтов поисковиками. Если за короткое время будет получен нужный результат, то это не значит, что достигнутая позиция может остаться такой на нужное время. Быстро полученное высокое место может также быстро исчезнуть.
Сроки достижения нужной позиции в поисковиках во многом зависят от величины бюджета. Важна популярность темы сайта, по сети количество конкурентов, которых надо будет обыграть для достижения результата. Есть и множество других не менее существенных факторов, влияющих на процесс поискового ранжирования.
Чаще всего, если клиент спешит продвинуть сайт быстрее, то ему предлагают продвинуть низкочастотными запросами. Низкочастотники – это поисковые запросы, которые люди редко используют для поиска. Продвижение по одному такому запросу не даст резкого скачка продаж. Гораздо лучше продвигать при помощи нескольких запросов. Результат должен принести ощутимую прибыль. |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
Факторы, открывающие путь к успеху в гугл - самые важные признаки успешного сайта по последнему исследованию SEOmoz. | Комментировать |
|
Каждые два года, начиная с 2005 года, издание SEOmoz издает результаты исследования факторов поискового ранжирования (Search Ranking Factors survey). В этом году, кроме традиционного исследования, исследователи провели опрос 132 экспертов, выделивших свои признаки успешности сайта. Было проведено сравнение определенных ими характеристик, нужных для попадания сайта в топ-3 или топ-5 Google.
Так как был веден дополнительный элемент, сложно сравнивать результаты исследования этого и 2009 года. Выделим особенно важные факторы, которые в этом исследовании признаны имеющими особое значение:
• Наличие точного вхождения ключевого слова в доменном имени
• Включение ключевого слова в тэге title
• Показатель уникальности контента на странице
• Степень уникальности контента в целом по сайту
• Количество поисковых запросов для данного домена или бренда
• Наличие авторитета у пользователей, оставивших ссылки на сайт в твитах
• Число уникальных доменов, которые ссылаются на ваш
• Популярность результата (количество кликов) в поисковой выдаче по определенному
• Число уникальных доменов, которые ссылаются на страницу с анкором, в котором содержится точное вхождение ключевика.
Эти факторы чаще всего упоминаются в исследовании этого года.
Очень интересно перед изучением самого исследования ознакомиться с постом Ренда Фишкинда, в котором указаны основные изменения в последнем исследовании. |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
Google поддерживает атрибут rel=”author” | Комментарии |
|
Теперь в Google появится новый атрибут для идентификации авторов на контентных сайтах и в целом, в сети. Этот атрибут, rel=”author”, поможет определить авторство контента и позволит помечать все публикации конкретного автора для одного или нескольких сайтов.
Код имеет следующий вид: Автор: «<a rel=”author” href=”../authors/gsmith”>JohnSmith</a>».
Как объясняет Google, этот код позволяет поисковику определить авторство человека, обозначенного в атрибуте. На сайте должна быть страница автора, на которую должен ссылаться атрибут.
К примеру, страница по адресу http://example.com/content/webmaster_tips содержит ссылку http://example.com/authors/gsmith .
Для определения принадлежности адресов к одному и тому же сайту в Google существуют различные алгоритмы. Адреса http://www.example.com/content, http://example.com/content, и http://news.example.com будут определены поисковиком как часть одного сайта, несмотря на разные доменные имена.
Для того, чтобы показать авторство на страницах разных сайтов, также можно использовать атрибут rel=”me”. К примеру, John Smith пишет для http://example.com. Пример ссылки на его страницу на персональном сайте со страницы автора, расположенной на другом сайте:
«<a rel=”me” href=”http://mattcutts.com”>Почитать подробнее о Смите</a>»
Обратная ссылка со страницы Смита на его сайте ведет на его страничку как об авторе публикаций для http://example.com:
Смит автор статей на «<a rel=”me” href=”http://example.com/contributors/ JohnSmith ”>статьи статей для NOREF Journal</a>».
Ссылки, которые содержат атрибут rel=”me” говорят для поисковика о том, что профили на двух сайтах принадлежат одному лицу.
Самостоятельно проверить работу этого можно при помощи инструмента Rich Snippet testing tool.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
Как добавить кнопки от Facebook, Twitter, Wordpress на веб-страницу | Комментировать |
|
Если на вашем ресурсе нет кнопки, которая позволяет пользователю сказать, что содержимое вашей странички ему нравится, то это довольно-таки странно. Лишь год назад появилась кнопка «лайк» на фейсбуке, но уже стала удивительно модной, другие появились еще позже. Не удивительно, ведь эти средства – прекрасное средство для привлечения дополнительного трафика.
Естественно, нет ничего сложного в создании странички на FaceBook. Это прекрасный способ создать сообщество для пользователей, разместить самое важное о вашем ресурсе. На страничке сообщества моно создавать темы для обсуждений, настроить публикацию записей через RSS. Полезно разместить на сайте like box для быстрой подписки на новости группы в фейсбук. Для этого идем к пятому пункту после начала создания страницы, кликаем на «Продвигайте эту Страницу на Вашем веб-сайте». Далее выбираем кнопку «Нравится». Далее нужно работать с настройками: вставить URL странички в facebook , выбрать ширину блока. Можно показывать аватарки, пользователей, которые подписались на обновления в блоке плагина на вашем сайте. Также есть возможность показать в блоке ленту последних новостей, и заголовок сверху: «Find us on Facebook». Потом остаётся только получить код настроенного блока.
Установить кнопку like также очень просто. При помощи этого средства посетитель вашего сайта сможет разметить на своей страничке интересный материал с вашего сайта.
В настройках выбираем:
• Адрес страницы, которая понравилась (URL to Like ). Лучше поле оставить пустым, так как адреса страниц будут разными.
• Стиль фрейма «лайк».
• Слово, которое будет на самой кнопке (к примеру, like).
• Шрифт.
Кнопку с аналогичными функциями для Twitter добавить на сайт еще проще. Настроек почти нет, просто нужно вставить код в шаблон сайта. Более удобное решение придумано для WordPress. Можно просто использовать плагин Twitter Button. |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
Facebook в России | Комментировать |
|
Не секрет, что в России Facebook проигрывает «В Контакте», количество пользователей которого более 60 млн. против аудитории фейсбук в 3,4 млн. Положение вещей очень похоже на конкуренцию Яндекс и Google. Российский поисковик уверенно лидирует по количеству пользователей.
Но фейсбук в России только начинает набирать популярность. После того, как придут пользователи из не Москвы или Санкт-Петербурга, сделают проще саппорт и таргетинг по городам. Пока на «В Контакте» больше функций таргетига, меньше CPC. Но Facebook очень быстро развивается. В 2011 году за полтора месяца капитализация Facebook 2 млрд. долларов. выросла с $ 50 млрд до $ 70 млрд. В 2010 году прибыль от рекламы составила $2 млрд., в этом году прогнозируют уже $ 3 млрд..
И все же, как работать с рекламой через Facebook?
Итак, для этого существуют:
- Картинка (тизер).
- Объявление
- Рекламный текст.
- 3,5 млн. пользователей.
Делайте яркую картинку, пишите рекламное объявление, заставляющее действовать. Обратите на себя внимание, используйте юмор, который подойдет для большинства или для нужной целевой аудитории. Юмор способствует доверию к вашему бренду и компании.
Помните о добавлении новых объявлений и тизеров для обновления ставок. Например, CTR равен 0,001 % при цене клика в среднем 50 руб., это плохо. Объявление смотрят, но не кликают по нему, ставка за клик в результате этого начнет расти автоматически, что совершенно вам не подходит. Делаем новое объявление, уменьшая СРС приблизительно на 10-20%, и получая новый CTR. Тогда вы задумаетесь о написании хороших объявлений. Неплохим результатом будет CTR от 0,02 до 0,03 %
Например, так может выглядеть объявление в Facebook. Такой макет рекламного сообщения дает правильное соотношение графики и текста. К тому же, Facebook позволяет вводить в объявление большее количество символов, чем аналогичные сервисы Вконтакте. Но опыт проведения реальных рекламных кампаний показал, что и это неидеальная рекламная платформа. Бюджет необходим хотя бы от 500 000 руб. (имеется в виду только плата за переходы), и окупаться это будет, только если товар и так пользуется высоким спросом. Цена одного клика достаточно высока - от 30 руб., и игра стоит свеч, только если это дает достаточное количество транзакций. Правда, нужно принимать во внимание эффект отложенного спроса (при расчете стоимости одной транзакции), тогда общая стоимость рекламной кампании может окупить себя.
Конечно, для работы в Social Media нужно большое терпение и некая скрупулёзность. Это систематическая деятельность с объявлениями, настройками таргетинга, а также работа с рецепиентами рекламы и постоянный контроль происходящего с помощью Google Analytics.
Важны все детали. Если в счётчике не настраивать цели, например, «Корзина», то как понять мотивацию действий клиента, который прошел все стадии восприятия рекламной информации, заполнил форму заказа товара и исчез? Вам необходимо отслеживать все действия каждого клиента, и делать выводы, исходя из общей статистики, что и позволяет GA.
Если не настраивать электронную торговлю (что касается Интернет–магазинов), то как тогда вычислить стоимость транзакции из Facebook, и выяснить, окупились ли потраченные на рекламу средства? Не чрезмерно ли дорого обходится каждый клиент?
Дело в том, что в стадии тестирования рекламной стратегии в Facebook эффект будет виден далеко не сразу. Но есть возможность грамотно распределить акценты и найти свою целевую аудиторию, которая обеспечит продаваемость товаров или услуг.
Недавно стало известно о том, что Facebook запустил пилотный проект инновационной таргетированной рекламной технологии Real time-таргетинг. Суть его заключается в том, что система моментально отслеживает ключевые слова в информации, размещаемой пользователями на своих страницах, в личных сообщениях и пр. сервисах, и так же мгновенно показывает рекламу об этих предметах (т.е. это можно назвать своеобразной контекстной рекламой). Но это тестирование проходит пока не в РФ.
Facebook и другие социальные сети предоставляют массу возможностей для осуществления продаж и рекламной деятельности, которые постоянно расширяются и изменяются.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
«В Контакте» избавляются от ненужного контента и добавляют возможность прикрепления документов. | Комментировать |
|
«В Контакте» подписали соглашение с Лигой безопасного Интернета, по которому эта социальная сеть проведет полную зачистку от порно.
В официальном пресс-релизе Лиги говорится, что работы планируют завершить до 1 января 2012 года. Любой пользователь «В Контакте» может стать как «кибердружинником» для проведения модерации всей социальной сети. Они должны будут найти контент с детской порнографией и любым подобным контентом, затем об этом будет оповещено руководство соцсервиса. По словам председателя правления Лиги безопасного интернета Константина Малофеева, общими усилиями планируется очистить сеть от ненужного контента для соблюдения чистоты и законности самой крупной социальной сети рунета.
В планах сотрудничества двух упомянутых организаций создание программ, рассказывающих об угрозах сети интернет и путях их предотвращении.
Недавно на «В Контакте» появился новый сервис для публикации файлов, «Документы». При помощи него можно обмениваться файлами форматов pdf, doc, ppt, psd, gif, jpg. Пока файлы можно прикреплять к записям на стене, в дальнейшем социальная сеть сделает возможным передачу файлов через личные сообщения. Эта возможность в основном предназначена для школьников, и запущена как раз в сезон зачетов и экзаменов.
Раньше, в 2010 Facebook вместе с Microsoft создали систему "Docs for Facebook", предназначенную для выкладывания документов. Фейсбук начали активно объединять коммуникационные возможности, активно конкурируя, прежде всего с гугл.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
Как не быть обманутым при покупке СЕО-услуг. | Комментировать |
|
На сегодняшний день сфера профессиональных SEO-услуг только формируется. И часто отношения клиентов и SEO-компаний на этом рынке являются непрозрачными и нерегулируемыми. Связан этот факт с особой спецификой данной отрасли. Сначала эти услуги предлагались маркетологами, стремящимися просто быть в авангарде всех Интернет-технологий в области рекламы. Но потом на этот рынок пришли люди и компании, четко понимающие свою задачу, и SEO-услуги выделились в отдельную сферу. При этом высокий спрос на эти услуги и одновременно наличие высокой конкуренции сделала этот рынок жестким по отношению к клиентам. Клиентам часто сложно понять, что конкретно сделает для него SEO-компания, что он оплачивает и что получит в итоге.
Услуги по продвижению не могут быть стандартизированы, и поэтому цены на них разнятся в несколько раз – часто это зависит от таланта продавца и платежеспособности покупателя.
Выходит, сегодня ситуация на рынке такова. Небольшие компании, не имеющие аналитических мощностей, исследуют алгоритмы поисковиков, экспериментируя просто на сайтах клиентов. Крупные компании, принимая на работу квалифицированных менеджеров по продажам, сильно завышают свои расценки, предлагая клиентам «комплекс услуг», и выдумывают другие модные термины и названия услуг, чтобы поднять свою прибыль.
Отдельное внимание следует уделить различным неточностям в формулировках, которые намеренно допускают SEO-компании при составлении договоров, чтобы, если клиент захочет расторгнуть такой договор, не остаться в убытках.
Уловки в договорах могут быть такие:
Гарантии. Обычно в договоре указывают, что компания полностью гарантирует возврат денег. Но это не означает, что клиенту возвратят полностью все деньги, а значит только, что возвращение какой-либо суммы в случае не достижения указанного в договоре результата гарантируется полностью (это может быть 1 руб. из сотни, но он будет возвращен обязательно).
Другой способ обмана, который связан с договором, - когда услуга предлагается по заранее завышенной стоимости, для того, чтобы из такой наценки, если результат не достигнут, можно было бы возвратить деньги.
Еще один вид обмана клиента – когда в договоре прописывают оплату за проведенные работы (внутреннюю оптимизацию, написание контента на сайт и т.п.), а не за результаты (к примеру, рост рейтинга).
Распространенный вариант обмана клиентов – в договоре прописывают, что все изменения (в т.ч. контент) на сайте необходимо согласовывать с подрядчиком. К примеру, если на сайт клиент добавляет новости, это может быть предлогом для SEO-компании заявить о нарушении условий договора и расторжении его без возврата денег.
Клиентам можно посоветовать внимательно читать договоры и не лениться съездить в офис SEO-компании, для того, чтобы убедиться, что это реально существующая организация, с нормальным штатом, мощностями и т.п. |
|
|
|
|
|
|
|
|
Новостей: 70 (Страниц: 7, Новостей на странице: 10)
[ 1 ] |
|
|
|
|
|
|
